שביל מורשת שבטי ישראל הוא מיזם בתחילת דרכו אשר נועד להפגיש את ציבור המטיילים עם ערכי המורשת הנלמדים מהתנ”ך דרך לימוד חוויתי, וחיזוק הקשר בין הציבור הדתי והחילוני לשורשי העם היהודי. השביל מיועד במיוחד לציבור שאיננו שומר מסורת, עולים חדשים ולכל מי שמעוניין להתעמק בנושא שבטי ישראל

שלמה אפל, המנכ”ל והבעלים של חברת התיירות למגזר הדתי ‘נופש ופנאי’, שפועלת עשרות שנים, בארץ ובעולם, פנה אלי בבקשה למתג וללוות את המיזם החדש שלו

בשלב הראשון של המיתוג היה צורך בלוגו ומצגת שיווקית הסברתית לגיוס משקיעים. כל האלמנטים שהופקו עבור המיזם עד כה, עוצבו עם ראייה לטווח ארוך והתחשבות בצרכים העתידיים של המיזם. דוגמה לכך היא הצבעוניות של הלוגו, הצבעים הסופיים של סימון המסלול יקבעו בעתיד על ידי ‘הוועדה לשבילי ישראל’ הפועלת תחת ‘החברה להגנת הטבע’. בהתחשב בעובדה הזאת, הושם דגש על מתאר שיחמיא לכל שילוב צבעים עתידי, וייתן מענה לצרכי המיתוג העתידיים של המיזם

הלוגו מחבר בין האספקטים השונים של המיזם. השימוש במנורה, אחד הסמלים החשובים והמזוהים עם מורשת העם היהודי, חלוקת הלוגו לצורות שונות המסמלות את שנים עשר השבטים, הצבעים שישמשו לזיהוי השביל בשטח, וקווי המתאר היוצרים בתוכם שביל ונוף ונותנים לו מראה נקי ועכשווי